1945年，二戰(zhàn)結(jié)束后，大批軍人返回美國(guó)，他們帶回的不僅是勝利的訊息，還有安居樂(lè)業(yè)的期望。

1946年，美國(guó)出生了三百四十萬(wàn)個(gè)嬰兒。在此后的十幾年間，美國(guó)共有7590多萬(wàn)嬰兒出生，約占美國(guó)目前總?cè)丝诘娜种弧?/span>

這就是美國(guó)人口學(xué)中著名的“嬰兒潮”世代（Baby Boom Generation）。

20世紀(jì)60、70年代，“嬰兒潮”世代處于青少年時(shí)期，帶動(dòng)了玩具、卡通、流行音樂(lè)的快速發(fā)展；

20世紀(jì)80、90年代，步入結(jié)婚活躍期和消費(fèi)黃金期的“嬰兒潮”世代，帶動(dòng)了房地產(chǎn)、汽車(chē)業(yè)的繁榮景氣；

進(jìn)入21世紀(jì)，開(kāi)始步入老年的“嬰兒潮”世代，又讓醫(yī)療養(yǎng)老成為美國(guó)最熱門(mén)的話題。

可以說(shuō)，正是“嬰兒潮世代”這一人口結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)了美國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷史。

對(duì)標(biāo)中國(guó)的嬰兒潮，有人認(rèn)為是從二胎開(kāi)放開(kāi)始的，這些嬰兒產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效益正在發(fā)酵中。在當(dāng)今中國(guó)的游樂(lè)場(chǎng)禮品機(jī)，就樂(lè)園性質(zhì)來(lái)說(shuō)，有面向兒童的兒童樂(lè)園，有面向成人的電玩城，也有面向家庭的家庭娛樂(lè)中心；就機(jī)臺(tái)設(shè)備來(lái)說(shuō)，有針對(duì)兒童的淘氣堡、有針對(duì)年輕人的VR設(shè)備禮品機(jī)等、有針對(duì)男性玩家的模擬機(jī)、有針對(duì)女性玩家的口紅機(jī)/娃娃機(jī)、也有適合男女老少的福袋機(jī)等設(shè)備。

其中，有一些設(shè)備，不管是年輕人還是中老年人，都特別喜愛(ài)，它就是運(yùn)動(dòng)類(lèi)型設(shè)備和禮品機(jī)設(shè)備。游樂(lè)場(chǎng)形象的轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變了一眾老百姓的看法，健康、陽(yáng)光的游樂(lè)場(chǎng)所成為玩家進(jìn)行體驗(yàn)式娛樂(lè)的不二選擇。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的寬松，人們有了越來(lái)越多的時(shí)間和金錢(qián)選擇自己喜歡的娛樂(lè)方式?，F(xiàn)今，游樂(lè)場(chǎng)。禮品屋里面各個(gè)年齡段的人都有，兒童、青少年、年輕人、中老年人等等，不管是哪個(gè)年齡層次，都能在游樂(lè)場(chǎng)中找到適合自己的設(shè)備。

隨著享受時(shí)代紅利的一代逐漸進(jìn)入老齡階段，國(guó)內(nèi)中老年市場(chǎng)有望迎來(lái)真正的爆發(fā)。60年代末、70年代出生的人群享受到了改革開(kāi)放后高速發(fā)展的紅利，積累了大量的財(cái)富，他們是現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)的中堅(jiān)力量。

國(guó)內(nèi)有4.4億50后、60后（48歲-67歲）、2.2億70后（38歲～47歲），數(shù)量巨大，相比于80后、90后，他們擁有更多的財(cái)富積累，同時(shí)負(fù)債壓力小，消費(fèi)傾向高，但因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步等原因消費(fèi)辨識(shí)、比較能力卻沒(méi)有80后、90后強(qiáng)，企業(yè)獲利難度要小的多。

同時(shí)中老年群體也成為了新的流量洼地，電商較為受益，社交電商尤甚。

隨著網(wǎng)絡(luò)滲透率高的青年群體中有一部分隨著年齡的增長(zhǎng)進(jìn)入了中年，以及下沉很深的社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中老年群體接觸網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)在不斷增長(zhǎng)。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2010年 30歲～39歲、40歲～49歲、50歲～59歲、60歲以上四個(gè)年齡段的網(wǎng)民占比分別是21.5%、10.7%、4.5%、1.9%，到了2018年分別提升到了24.7%、15.1%、5.4%和5.1%。

這一波中老年人已有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用基礎(chǔ)和交易習(xí)慣，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望迎來(lái)一波新的流量紅利，而主要受益的是依托微信、中老年人滲透率更高的社交電商。我國(guó)無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)滲透率還是網(wǎng)購(gòu)滲透率，中老年人均仍有很大的提升空間。

綜上所述，由于中國(guó)地域遼闊，收入差異大，使得不同區(qū)域處于不同的消費(fèi)階段，進(jìn)而導(dǎo)致了各層消費(fèi)者升級(jí)方向的不同。

消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，不是單單去看商品的價(jià)格或者是品質(zhì)，而是要綜合去看消費(fèi)者福利的提升和下降。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)習(xí)慣的演變，驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)時(shí)代的變遷。

近兩年關(guān)于消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)、分級(jí)的討論不絕于耳，目前大家對(duì)于消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)的判斷普遍還是聚焦于商品的價(jià)格和種類(lèi)，榨菜和二鍋頭的銷(xiāo)量提升是消費(fèi)降級(jí)，茅臺(tái)、珠寶賣(mài)的好就是升級(jí)；拼多多崛起是消費(fèi)降級(jí)，網(wǎng)易嚴(yán)選銷(xiāo)量提升又是升級(jí)。

基于商品品類(lèi)和價(jià)格的判斷消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)終究有些片面，中國(guó)整體處于消費(fèi)升級(jí)的大潮中，不同區(qū)域處于不同的消費(fèi)階段，這使得中國(guó)成為消費(fèi)品企業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)最明顯的一個(gè)國(guó)家。

展望未來(lái)，低線城市和中老年市場(chǎng)潛力巨大，您是否覺(jué)得禮品機(jī)行業(yè)也符合這個(gè)展望呢？您是否已經(jīng)在摩拳擦掌了呢？