在論壇和博客時代成長起來的刀刀狗可能是一個更為久遠(yuǎn)的 IP 形象。大腦袋，小耳朵，會說話的眼睛，還有整天充滿疑問句式的生活，刀刀狗這一漫畫形象最初是由作者慕容引刀于 2001 年在工作之余創(chuàng)作, 并發(fā)給朋友。隨后出現(xiàn) BBS 論壇上, 并在網(wǎng)上廣為流傳。在受到好評和鼓勵后, 作者隨即創(chuàng)作了一系列的以刀刀狗為主人公的漫畫, 并衍生出手機圖片、明信片等動漫周邊產(chǎn)品并廣泛應(yīng)用于抓娃娃機當(dāng)中。

在刀刀狗的成長過程中，經(jīng)歷過 IP 成為爆款，刀刀狗的圖文漫畫賣到了150萬冊，吸引了全國各地的刀粉，曾經(jīng)放置過早。

與十二棟文化快速在線上打造爆款形象 IP，從而延伸到線下，做玩偶以及抓娃娃機明確的商業(yè)模式不同，刀刀狗經(jīng)歷了不同階段的試水。IP 授權(quán)、電商、進(jìn)入寵物行業(yè)等，每個階段都有不一樣的經(jīng)驗教訓(xùn)。刀刀狗 CEO 張莉告訴動點科技：“目前，刀刀狗比較成熟的產(chǎn)品是對于盲盒的設(shè)計，抓住了年輕人的消費喜好。同時又可以把刀刀狗的形象激活，是一個持續(xù)變現(xiàn)盈利的方式?！?/span>

長草顏團(tuán)子、刀刀狗等是屬于 80、90 的記憶。更加年輕的 95 后、00 后一代也有了他們新的消費娛樂方式，二次元成為他們的主流文化。

萌芽階段的探索

在00后的二次元群體中，他們會為了漫畫中的形象花69塊錢買一個鑰匙扣，買跟漫畫有關(guān)的T恤和衛(wèi)衣，快看漫畫的衍生品T恤和衛(wèi)衣可以月銷售幾千件，又或者在抓娃娃機上耗費一整天，只為了那個手辦。

用戶之所以熱衷于富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，無不是對于產(chǎn)品背后的精神價值所打動，買一件T恤或者手辦早已是“醉翁之意不在酒”。這幾年來國漫崛起，國人文化自信的加強，加上國內(nèi)抓娃娃機的迅速發(fā)展，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的00后們消費能力的增長肯為超出市場正常價位的產(chǎn)品買單，為了他們的偶像消費。

打開快看漫畫的商城，粉絲可以看到關(guān)于漫畫的各類衍生品，包括了手機殼、水杯、鑰匙扣、筆記本等，各大商超的抓娃娃機均有它們的身影，我們生活中的各種日用品都可以賦予它漫畫 IP 的精神內(nèi)核。2016 年底，快看漫畫集合了十二部漫畫，上線了一款臺歷作為衍生品試水，沒想到在幾天之內(nèi)被搶購一空，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

快看漫畫衍生品的 SKU 有幾百種，而快看漫畫簽約作者上線的漫畫有幾千部。