是產(chǎn)品為王？創(chuàng)意為王？還是內(nèi)容為王？渠道為王？……當內(nèi)容成為傳播的核心，當創(chuàng)意不限于訴求表達，當IP成為傳播營銷的載體，產(chǎn)品與IP的關(guān)系如何？是IP激活了產(chǎn)品，還是產(chǎn)品成就了IP的產(chǎn)業(yè)價值？如何把IP運用到福袋機、口紅機、剪刀機等禮品機行業(yè)之中？

IP的商業(yè)價值是巨大的，好萊塢的IP在游戲和衍生品方面也創(chuàng)造了巨大利潤，每年好萊塢超級英雄系列電影以10%的數(shù)量卻創(chuàng)造了80%的利潤，《星戰(zhàn)7》的全球票房收入為18億美元，而其中電影衍生品收入高達45億美元。

那么IP是什么？IP能憑借自身吸引力，掙脫那些單一平臺束縛的內(nèi)容。簡而言之，就是可以在多個平臺分發(fā)，從而獲取流量的內(nèi)容。IP是無形的，IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀，最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。IP包容的是一種普世價值，一個有意義的IP是不會消亡的。未來品牌將會IP化，IP也一定會品牌化。

品牌與IP相同，品牌和IP都講理念、內(nèi)涵、情感共鳴；兩者都需要一個長期建設(shè)地過程；兩者都具備凝聚粉絲的效果。

品牌與IP又不相同，品牌的載體是產(chǎn)品，IP的載體是內(nèi)容；品牌依附于一個或者一種類型的產(chǎn)品，不會有人憑空想象一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么樣的產(chǎn)品；IP的終極目標是追求文化和價值的認同，IP提供給消費者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托；IP是基于場景，更深層次的場景，是在人類內(nèi)心最深處的某種情緒。IP鏈接的是人格，品牌鏈接的是標簽。品牌在工業(yè)時代的價值，是在其規(guī)?；谐蔀橐环N識別符號，有關(guān)身份和地位。IP更關(guān)注的則是人格，自己的價值觀。

人們要的不僅是功能的滿足，更是情感的鏈接。IP的底層是人格，而品牌的底層是產(chǎn)品。品牌形象IP化才是營銷利器！

IP能不能成為一款產(chǎn)品爆紅的神器，能不能成為一款好的IP衍生品的根本，取決于IP是要為用戶、為粉絲而生，再賦予它相應(yīng)的功能和應(yīng)用場景，設(shè)計是加分項。最終的雙贏是IP與產(chǎn)品相互賦能，達到1+1>2的效果。