娃娃機(jī)、迷你KTV、按摩椅現(xiàn)在幾乎成了每個購物中心的標(biāo)配，而最近與此類似的福袋機(jī)又開始走紅。

“十一”小長假期間由抖音用戶發(fā)布的一個開“幸運盒子”開出iphoneX的視頻走紅，據(jù)說之前也有消費者開出過單反相機(jī)、VR眼鏡、SK-II神仙水等高價商品，大家看到后難免心動，紛紛到網(wǎng)紅福袋禮品售賣機(jī)前試一試自己的運氣。

在社交平臺的催化下，原本不慍不火的福袋禮品售賣機(jī)瞬間大爆成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。我們開始能看到，玩家在福袋禮品售賣機(jī)上挑選一個貨道，手機(jī)掃碼支付30元，即可購買一個“幸運盒子”。在大部分消費者看來花個幾十元來滿足自己的好奇心，即使抽不到超值的商品也是值得的。

但也有一部分消費者被“超值的驚喜”沖昏了頭腦，最后落得花錢買教訓(xùn)的下場。

福袋機(jī)的爆紅出現(xiàn)的意料之外，帶來的不僅有外患還有隱憂。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅機(jī)剛處于爆發(fā)階段，在一些二三線城市還沒有普及，對于一部分消費者來說還是未知的體驗，但等風(fēng)口過后，網(wǎng)紅機(jī)能否留存顧客還屬未知。而且在不久的將來肯定會有新的商品擠占市場，對于網(wǎng)紅機(jī)未來的發(fā)展，目前的市場上還沒有一個長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

除此之外，網(wǎng)紅機(jī)最引以為傲的內(nèi)容產(chǎn)品也很可能成為制約網(wǎng)紅機(jī)產(chǎn)品致命弱點。無論是口紅還是“幸運盒子”中的化妝品，這些都是女人們最喜愛的東西，同樣也是最在意的，一旦有假貨出現(xiàn)，就會毀掉女性消費者們對網(wǎng)紅機(jī)的喜愛。

據(jù)廈門網(wǎng)報道，廈門區(qū)域目前唯一一家從事福袋機(jī)經(jīng)營的公司，在廈門布點10個左右，接受商家合作邀約。福袋內(nèi)的產(chǎn)品除了頭獎外，大多市場價在20元左右。“如果商家想要放自己的產(chǎn)品也可以，不管是食品、玩具或是雜貨，但是一定要經(jīng)過我們公司的審核?！彼f，福袋內(nèi)物品要求是新奇的、有新鮮感的。而一些運營細(xì)節(jié)也令我們感覺到理想中的福袋機(jī)和現(xiàn)實之中的差距。

1. 福袋里都裝了什么？

“什么都有，包括各種女性、男性、兒童、老人用品或獎品券。選擇標(biāo)準(zhǔn)就是市面上不常見、新奇的‘網(wǎng)紅’產(chǎn)品，我們會向自己的合作供應(yīng)商采購?！睆V東一家福袋機(jī)廠商鄭經(jīng)理如是說。

2. 福袋里的禮品真的值20元嗎？

廈門福袋機(jī)選購一個福袋固定20元，國內(nèi)還有10元/個的，也有的10元、20元、30元分檔。有人直言:“要想掙錢快一點，可以都放幾塊錢的東西，最高價值幾十元就可以了?！彼f，已經(jīng)有加盟商一個月就回本。

3.禮品中真的有手機(jī)、Pad、游戲機(jī)嗎？

平常不會有，活動期間才有。“上一次‘520’活動，就投放了華為P20手機(jī)和一些家電產(chǎn)品，用以做推廣。”

（以上信息來自于廈門報記者采訪）

甚至還有律師指出：福袋機(jī)實質(zhì)上是在銷售中獎機(jī)會，參與者花20元可能購得價值幾元的物品，也可能購得價值上千元的物品，中獎結(jié)果屬于完全的偶然性，或具有博彩性質(zhì)。這種帶有博彩性質(zhì)的娛樂設(shè)備經(jīng)營是否規(guī)范，還沒有明確的法律法規(guī)規(guī)定。但需要明確的是，福袋機(jī)經(jīng)營者應(yīng)獲得市場監(jiān)督管理部門出具的經(jīng)營許可證照，并且設(shè)備的實際經(jīng)營行為屬于所獲得的證照許可范圍。

在當(dāng)下年輕人更喜歡玩的就是心跳的年代，福袋機(jī)的玩法迎合了一部分人的消費心理，會吸引大批年輕客戶，但是作為一個零售人更應(yīng)該擁有清醒的腦袋。

在社交平臺鋪天蓋地搞宣傳的同時，“掛羊頭，賣狗肉”的搞噱頭終究是無法獲得市場的認(rèn)可，最終會被淘汰。網(wǎng)紅的定位、商品的水貨隱患如果不加以突破和解決，都將成為制約網(wǎng)紅機(jī)長遠(yuǎn)發(fā)展的因素。無人零售還在發(fā)展，福袋機(jī)的出現(xiàn)給新零售賦能還是給無人零售招黑？我們還有很長的一段路要走。