娃娃機(jī)、迷你KTV、按摩椅現(xiàn)在幾乎成了每個(gè)購(gòu)物中心的標(biāo)配，而最近與此類(lèi)似的口紅機(jī)和福袋機(jī)又走紅。通過(guò)微信朋友圈、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助推，口紅機(jī)和福袋機(jī)都成為了名副其實(shí)的網(wǎng)紅機(jī)。

　　這些網(wǎng)紅機(jī)不斷推陳出新背后的商業(yè)邏輯，正是當(dāng)前人們消費(fèi)多元化，尤其是碎片化消費(fèi)快速增長(zhǎng)。相對(duì)以往人們的消費(fèi)理念和方式，碎片化消費(fèi)模式表現(xiàn)得越來(lái)越突出，甚至被業(yè)內(nèi)人士視為下一個(gè)“風(fēng)口”。碎片化消費(fèi)每次消費(fèi)金額很小，有人因此也稱(chēng)之為“小消費(fèi)”，但由于低成本和高流量，其中卻有著大收益。

走紅 網(wǎng)紅機(jī)刷爆社交平臺(tái)

在商場(chǎng)的一個(gè)角落里發(fā)現(xiàn)了一臺(tái)不一樣的“娃娃機(jī)”。這臺(tái)機(jī)器雖然和娃娃機(jī)的玩法差不多，但里面的商品卻換上了對(duì)女孩有著致命吸引力的大牌口紅。

“雖然相比娃娃機(jī)，這臺(tái)口紅機(jī)每次抓取需要付更高的費(fèi)用，但看著里面自己心儀的名牌口紅，我和一同逛街的姐妹都試了試身手，雖然沒(méi)抓中，但感覺(jué)還是挺新鮮的?！备度痃f(shuō)。

　　同樣是在這個(gè)國(guó)慶假期，抖音上一個(gè)抓取福袋拆出iphoneX的視頻非常火，又引發(fā)了福袋機(jī)熱。消費(fèi)者在福袋機(jī)上挑選一個(gè)貨道，手機(jī)掃碼支付30元，即可購(gòu)買(mǎi)一個(gè)“幸運(yùn)盒子”，拆開(kāi)會(huì)有不同價(jià)值商品。除了上述抖音網(wǎng)友拆出iphoneX外，據(jù)稱(chēng)之前也有消費(fèi)者拆出過(guò)單反相機(jī)、VR眼鏡等高價(jià)商品。不過(guò)，也有不少消費(fèi)者被“超值的驚喜”吸引，最后落得花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)的下場(chǎng)。

　口紅機(jī)、福袋機(jī)的爆發(fā)走紅，與社交平臺(tái)的催化關(guān)系密切。同時(shí)，這些網(wǎng)紅機(jī)的玩法也不再局限在線下，還開(kāi)發(fā)了線上的玩法，這也大大助推了其走紅。以福袋機(jī)為例，一類(lèi)是以線下消費(fèi)者自己掃為主；另一類(lèi)是正在以直播方向走為主，主播通過(guò)攝像頭讓粉絲給予主播付款送福袋，或主播掃完之后通過(guò)抽取粉絲進(jìn)行贈(zèng)送的方式。

在新媒體的營(yíng)銷(xiāo)模式下，視頻、圖片、文字傳播等廣泛傳播，使贏得大牌口紅、拆出iphoneX等讓觀看的網(wǎng)友深信不疑，讓他們眼紅別人的同時(shí)，自己也要去體驗(yàn)的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈，這些都在助力網(wǎng)紅機(jī)成為新的消費(fèi)風(fēng)口。最近一個(gè)月，口紅機(jī)和福袋販賣(mài)機(jī)在阿里分類(lèi)的搜索排行里都進(jìn)了前三。

　商機(jī) 小消費(fèi)蘊(yùn)藏大收益

　口紅機(jī)、福袋機(jī)和原來(lái)的娃娃機(jī)、迷你KTV、按摩椅一樣，看中的都是消費(fèi)者在碎片化時(shí)間的消費(fèi)，金額雖然不多，但收益卻非?？捎^。